7月17日，时值14周年店庆的欧凯龙将推出系列促销活动。牵一发而动全身。这不，省会其他家居卖场仿佛商量好了似的，居然之家、红星美凯龙、中原百姓广场、好易家等，纷纷在当天推出了各种优惠活动。行业扎堆搞促销，这背后有着怎样的市场动机呢？商家间相互叫板，谁又是终极大赢家呢？

    行业展开促销战

    秒杀送家具、家居精品团购会、买3000送1000、好礼抽奖……这么多五花八门的促销活动，让没有装修经验的朱先生看花了眼：“没有想到，家居行业这么爱搞促销啊，幸亏家居建材不像衣服更换得那么勤，要不我老婆肯定一到周末就来这里血拼了。”

    在即将到来的装修大潮中，众多家居建材商能否分得更大的销售份额，成为商家关注的焦点。尽管7月份烈日炎炎，是家居行业的销售淡季，但是各大家居建材卖场却没敢闲着，除了在节假日大搞促销之外，一些卖场代表又纷纷开始在店庆上大动脑筋，五花八门的促销活动接踵而至。

    作为一种独特的促销方式，由一家或者几家激发的“店庆之战”中，都在奋力争夺市场份额，想成为最后的赢家。

    降价仍是主旋律

    7月份，至少有欧凯龙、红星美凯龙、居然之家、中原百姓广场、好易家等中原家居卖场将举办各类促销活动。其中，价格跳水，降价促销，依然是促销主旋律。

    欧凯龙执行总裁吴大伟说，让利消费者才能实现商家与顾客的双赢，好产品价格上的优势会为建材市场赢得客流的同时，也赢得信誉。

    服务成拼打焦点

    对于有实力的家居建材市场来说，突破行业，推广全方位服务是提升品牌价值、扩大市场份额的良策。而部分家居建材代表已经开始借店庆、促销之机出台服务新举措。商家间的相互叫板，对于消费者来说，是典型的鹬蚌相争，消费者将坐收渔翁之利，同时促销经济也可能会在市场淡季时，激活家居行业，迫使商家从服务、价格、产品等多方面不断完善。